2024 год был отмечен землетрясением в модной индустрии, поскольку несколько выдающихся креативных директоров покинули свои соответствующие дома моды, включая Виржини Виар в Chanel, Мэтью М. Уильямс в Givenchy и Джон Гальяно в Maison Margiela. В отношении эпонимных брендов в последние годы Том Форд и Раф Симонс отошли на задний план, в то время как в этом году Питер Хокингс и Дрис Ван Нотен неожиданно ушли из своих модных домов.
Перед тем, как Джулиан Клауснер занял место преемника в Dries Van Noten, сам Ван Нотен принял возможность, что непосредственный наследник может отклониться от заложенных им кодов, устанавливавшихся на протяжении 38 лет в его эпонимном бренде. "Нет, я абсолютно не хочу, чтобы они делали это так, как делаю я", - сказал член Антверпенской шестерки.
Видные фигуры, такие как Дрис Ван Нотен, Том Форд и Раф Симонс, оставили после себя наследие, которое отметило отрасль на протяжении десятилетий. Их уходы символизируют не только конец эпохи, но и начало динамического перехода, когда креативные директоры борются за преимущество в модном ландшафте. Перед наследниками стоит громадная задача сохранить наследие бренда и одновременно проложить путь вперед.
Например, когда Том Форд покинул свой эпонимный бренд, возникли вопросы о том, как бренд сможет сохранить свою идентичность без его особого видения. Аналогичным образом уход Раф Симонса оставляет его бренд на развилке, и поклонники, и критики одновременно задаются вопросом о его будущем направлении.
Нет секрета, что люксовые модные бренды, особенно эпонимные, такие как Донна Каран, Зак Позен, Марк Джейкобс и Майкл Корс, столкнулись с серьезными финансовыми проблемами в последние годы. Донна Каран, например, столкнулась с широким осуждением из-за контроверсиальных заявлений о приговоренном за сексуальные преступления Харви Вайнштейне, что нанесло ущерб ее репутации и бизнесу.
Для Зака Позена этой отрасли было горькое открытие. В 2019 году сообщал, что его марка House of Z страдала от отсутствия заинтересованных покупателей или инвесторов. Предложение от Yucaipa Companies - инвестиционной фирмы, удерживающей, - было отклонено. Это решение заставило Позена уволить 60 сотрудников и немедленно закрыть бизнес.
Майкл Корс также столкнулся с серьезными препятствиями. Джон Д. Айдол, председатель правления и генеральный директор Capri Holdings, владеющей Michael Kors, Versace и Jimmy Choo, открыто признал трудности, заявив, что они "разочарованы", поскольку эффективность продолжает снижаться из-за ослабевающего мирового спроса на модные товары.
Следовательно, неудивительно, что роли креативных директоров в крупных модных домах все больше сравнивают с скороварками. Беспрестанное требование инноваций, в сочетании с ожиданием производства коллекций на поразительной скорости, способствует выгоранию у дизайнеров. Этот феномен отражает ранние уходы дизайнеров, таких как Раф Симонс и Фиби Фило, чьи уходы также свидетельствовали о неудовлетворенности текущим темпом индустрии.
Экосистема отрасли зависит от тонкого баланса между креативным выражением и коммерческой жизнеспособностью. Однако финансовые ограничения и прочные коды модных домов зачастую угнетают возможности дизайнеров создавать революционные модели. Вместо этого они вынуждены обращаться к архивным работам, переосмысливая классику, вместо того чтобы пионерить новые эстетики.
Уход выдающихся дизайнеров подчеркивает необходимость структурных изменений, направленных на поддержку независимых брендов. Решения, такие как стратегические партнерства, инновационные модели финансирования и совместные предприятия, могут помочь выровнять поле игры. Кроме того, развитие цифровых платформ предлагает новые возможности для малых брендов, чтобы достичь глобальной аудитории, не полагаясь на традиционные розничные сети.
Конгломераты играют важную роль в модной индустрии, предоставляя молодым дизайнерам финансовую поддержку и ресурсы, необходимые для развития их брендов. Таким образом, для начинающих талантов эти корпоративные гиганты предлагают стабильность, глобальную охватность и возможность инвестировать в материалы высокого качества, маркетинг и показы мод, на которые они были бы неспособны без этой поддержки.
Симбиотическое отношение позволяет дизайнеру и конгломерату преуспевать, но это также вызывает вопросы о влиянии корпоративного влияния на художественную свободу в моде.
Доминирование конгломератов в моде несомненно, поскольку они способны привлекать и поддерживать новые таланты, что играет решающую роль в изменении руководства. Можно аргументировать, что назначение Блейзи в Chanel является сигналом того, что установленные дома ищут молодых, более экспериментальных голосов, чтобы оживить свои бренды.
Модные дома сталкиваются с вызовами найти баланс между инновацией и стабильностью, обеспечивая, что следующее поколение лидеров будет готово ориентироваться в изменяющейся индустрии.
Как модный мир продолжает эволюционировать, вопрос о том, смогут ли независимые бренды процветать в экосистеме, господствующей конгломератами, становится все более актуальным. Будущее индустрии зависит от ее способности найти баланс между инновацией и наследием, обеспечивая, что следующее поколение лидеров сможет поддерживать дух индивидуальности, определяющий моду.
