Эффект TikTok на моду проявился не сразу. Этот популярный социальный медиа-сервис оказал влияние на дизайнеров, заставив их делать коллекции более яркими и текстурными, чтобы выделяться на экранах Instagram. После того, как ограничения, связанные с пандемией, были сняты и модные шоу начали проходить офлайн, эффект от TikTok стал на первое место. Моменты, заранее подготовленные для вирусного распространения в приложении, стали распространяться, будь то спрей, превращающий Беллу Хадид в платье от Coperni или Звезды, такие как Аликс Йерле и Чарли Д'Амелио, переехали с платформы For You на передние ряды, тусуясь на показах Gucci и Prada.
Если TikTok действительно запретят в США, это может изменить картину, но одно становится ясно: TikTok изменил привычки и взгляды в индустрии моды, привнес новые перспективы и разнообразие в подходе к моде. Он также стал площадкой для отыскания модных историй, послужив причиной возрождения многих стилей прошлого, таких как бусы Вивьен Вествуд, максимализм 60-х от Pucci и Courrèges. TikTok позволил дизайнерам, таким как Джозеф Альтузарра и дизайнер Tibi Эми Смилович, дать свои «закулисные» комментарии насчет происходящего в ателье.
Конечно же, TikTok стал частью общества потребления, которое сопровождает социальные медиаплатформы. Распаковки (haul) стали особенно популярными на TikTok, подогревая безудержное накопление вещей. Тем не менее, последнее время набирает популярность противодействие этому явлению, включая более осознанное потребление и снижение накопления.
TikTok также породил множество микротрендов и треш-трендов. Сейчас существуют разговоры о капсульном гардеробе и развитии персонального стиля, что кажется реакцией на постоянное изменение требований моды. Но если эпоха TikTok в моде закончится, что займет его место? Ответом может стать более спокойное и основательное обсуждение стиля, в форме блогов, более длинных статей, кураторства собственного стиля и может быть даже возрождение традиционной печатной и письменной моды.
Мода на TikTok внесла свой вклад, и, если он исчезнет, индустрия найдет свои пути для развития и общения с аудиторией. В конечном счете, мода жива, и она приспосабливается к изменениям времени.
